क्रिएटिविटी कहीं भी हो चुंबक की तरह अपनी ओर खींच ही लेती है…क्रिएटिविटी का चुटकियों में लोहा मनवाना हो तो एडवरटाइज़िंग की दुनिया से बेहतर और कुछ नहीं…ये कॉपीराइटिंग या विज़ुअल्स का ही कमाल होता है कि आप एकदम से किसी नए प्रोडक्ट, सर्विस या ब्रैंड की तरफ़ आकर्षित हो जाते हैं…मेरी अपनी राय में अगर किसी एड में कॉपीराइटिंग के नाम पर एक शब्द भी न लिखा जाए, तो उससे बड़ी क्रिएटिविटी और कोई नहीं हो सकती…केवल फोटो या विजुअल्स के दम पर ही अपना संदेश टारगेट आडियंस तक पहुंचा दिया जाए…जैसा कि हम फेविकोल कैम्पेन या वोडाफोन के कुत्ते वाले कैम्पेन में देख चुके हैं…अगर क्रिएटिव एड को भाषा की बाध्यता से मुक्त कर दिया जाए तो उसकी यूनिवर्सल अपील हो जाती है…दूसरे शब्दों में दुनिया में कहीं भी कोई भी भाषा बोली जाए लेकिन उस एड के संदेश को समझ लिया जाएगा…
आजकल देश में आपने एक नया प्रचलन और देखा होगा…कि अब राज्य भी खुद को ब्रैंड के तौर पर पेश करने लगे हैं…वाइब्रेंट गुजरात की कामयाबी के दम पर ही आज नरेंद्र मोदी एक ही दिन में लाखों करोड़ का निवेश जुटा लेते हैं…गुजरात में टूरिज्म को प्रमोट करने के लिए अमिताभ बच्चन को मोदी ब्रैंड अंबेसडर बनाते हैं…यानि कोशिश यही है कि राज्य के लिए ज्यादा से ज्यादा निवेशक और पर्यटक जुटें…लेकिन मैं बात कर रहा था कैम्पेन में क्रिएटिविटी की…मुझे इस मामले में मध्य प्रदेश टूरिज़्म के एड बहुत पसंद हैं…इनके पीछे जो भी दिमाग है, वाकई गज़ब है…
देखिए दो बानगी….
किसी एड के क्लिक करने में टैगलाइन का भी बड़ा महत्व होता है….जैसे कि ठंडा मतलब कोकाकोला, डोमिनोज़- खुशियों की होम डिलीवरी, वोडाफोन- हैप्पी टू हेल्प यू…मुझे याद है कि अस्सी के दशक में जनसत्ता की एक टैगलाइन ने उसे जन-जन का अखबार बना दिया था…टैगलाइन थी- सबकी खबर ले, सबको खबर दे…
देखिए कुछ देशों की टूरिज़्म को प्रमोट करने के लिए टैगलाइन…
थाईलैंड… AMAZING THAILAND
मलयेशिया…TRULY ASIA
भारत…INCREDIBLE INDIA
अब आप सोचिए अगर पाकिस्तान खुद को प्रमोट करे तो अपनी टैगलाइन क्या रखेगा…
नहीं सोच पा रहे चलिए मैं अपनी ओर से पाकिस्तान सरकार को फ्री में ही टैगलाइन सुझा देता हूं…
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पाकिस्तान…HAVE A BLAST TILL YOU LAST
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